Facebook dnes varoval inzerenty, že připravované nástroje Apple proti sledování mohou způsobit více než 50procentní pokles příjmů vydavatelů Audience Network kvůli odstranění personalizace z reklam v aplikacích.
v blogový příspěvek Facebook uvedl, že neshromažďuje identifikátor od inzerentů (IDFA) z aplikací vlastněných Facebookem na zařízeních se systémem iOS 14, protože Apple přidal funkci, která vyžaduje, aby uživatelé souhlasili se sledováním reklam, aby se zabránilo sledování napříč aplikacemi a weby. poskytovat cílené reklamy. Facebook říká, že to není změna, kterou by chtěl udělat, ale Apple si „toto rozhodnutí vynutil“.
Zařízení Apple nabízejí „Identifier for Advertisers“ (IDFA), který Facebook a jeho reklamní partneři používají pro účely cílení reklam. V iOS 14 je IDFA volitelnou funkcí, která poskytuje větší transparentnost pro uživatele, kteří by nechtěli být sledováni v aplikacích a na webových stránkách.
Toto není změna, kterou bychom chtěli provést, ale bohužel aktualizace Apple iOS14 si toto rozhodnutí vynutily. Víme, že to může vážně ovlivnit schopnost vydavatelů zpeněžit prostřednictvím Audience Network na iOS 14 a navzdory našemu nejlepšímu úsilí to může způsobit, že Audience Network bude na iOS 14 tak neúčinné, že nemusí mít smysl ji v budoucnu nabízet na iOS 14.
Facebook varuje, že iOS 14 by mohl způsobit, že Audience Network bude v iOS 14 neúčinný, a proto nemusí být v budoucnu na platformě nabízen. Facebook říká, že bude mít omezenou schopnost doručovat cílené reklamy v iOS 14. Někteří uživatelé iOS 14 neuvidí žádné reklamy z programu Facebook Audience Network, zatímco jiní uvidí méně relevantní reklamy. Vydavatelé a vývojáři, kteří používají program Audience Network od Facebooku, by měli počítat s nižšími CPM.
I když je v tuto chvíli s tolika neznámými informacemi obtížné kvantifikovat dopad na vydavatele a vývojáře, při testování jsme zaznamenali více než 50% pokles příjmů vydavatelů v Audience Network, když byla z kampaní na instalaci mobilních reklam odstraněna personalizace. Ve skutečnosti může být dopad na Audience Network v systému iOS 14 mnohem větší, takže pracujeme na krátkodobých a dlouhodobých strategiích, jak podpořit majitele stránek prostřednictvím těchto změn.
iOS 14 má výraznou sekci „Sledování“ v části Ochrana osobních údajů v aplikaci Nastavení, kde mohou uživatelé zakázat možnost, aby je aplikace sledovaly všechny dohromady. I když je tato funkce vypnutá, aplikace musí stále žádat o povolení ke sledování uživatelů napříč aplikacemi a weby vlastněnými jinými společnostmi, což je rána pro tiché sledování související s reklamami, které se děje v zákulisí.
Facebook říká, že mnoho jeho vývojářů a vydavatelů bude iOS 14 „zraněno“ v „již tak obtížné době“ a že plánuje investovat čas a zdroje do budování monetizačních produktů pro vydavatele a podpůrných platforem mimo iOS 14.
Populární Příspěvky