Celých 68 procent iPhone Od uživatelů se očekává, že odepřou inzerentům povolení je sledovat díky funkci Apple App Tracking Transparency, což začíná vypadat jako značná rána pro reklamní průmysl (prostřednictvím AdWeek ).
Se spuštěním systému iOS 14.5 budou muset aplikace získat výslovné uživatelské oprávnění, než přistoupí k reklamnímu identifikátoru nebo IDFA zařízení iPhone, který se používá ke sledování využití napříč aplikacemi a weby pro účely cílení reklam.
Hlavní analytik marketingové společnosti Epsilon, Loch Rose, řekl, že „nikdo opravdu neví jistě“, co se stane, až se výzvy Apple pro sledování rozšíří, ale náklady na promile reklam v aplikaci, což je cena, kterou inzerent zaplatí za tisíc zhlédnutí nebo zobrazení se očekává pokles až o 50 procent.
Podle analýzy 300 aplikací na 2 000 zařízeních od AppsFlyer, společnosti zabývající se mobilním marketingem a atribucí, vypadá počáteční výhled počtu uživatelů, kteří dávají souhlas se sledováním, chmurně, s mediánem míry přihlášení pouhých 32 procent.
Analýza zjistila, že aplikace s vyšší afinitou spotřebitelů zaznamenaly vyšší míru přihlášení, pohybující se kolem 40 procent, ale některé společnosti, jako je seznamovací aplikace Bumble, očekávají, že se přihlásí maximálně jen 20 procent uživatelů, s nejnižším počtem přihlášení podle prognózy pro méně než jedno procento uživatelů.
Velká digitální reklamní společnost Trade Desk uvedla, že 10 procent z 12 milionů reklamních příležitostí za sekundu na její platformě je přímo spojeno s metrikami IDFA.
V reklamním průmyslu panují obavy, že rozšířené odhlášení by vedlo k úplnému ukončení podpory IDFA, čímž by bylo cílení reklam a informace o výkonu na platformách Apple téměř nemožné, protože klíčová data pro reklamu by byla v podstatě odstraněna a určitý počet uživatelé již nebudou moci vůbec cílit.
Pokud je míra odhlášení vysoká a IDFA se stávají vzácnějšími, vývojáři aplikací a vydavatelé očekávají, že v krátkodobém horizontu budou dosaženy tržby. Inzerenti si také uvědomují, že míra přihlášení nemusí být konzistentní, když je funkce široce přijímána, což může zvýšit míru nejistoty a vést k nekonzistentním údajům.
jak přimět siriho, aby říkal, co píšete
Přibližně 58 procent inzerentů údajně plánuje v důsledku změny přesunout své podnikání z ekosystému Apple a investovat do jiných oblastí, jako jsou zařízení se systémem Android nebo připojená televize.
Populární Příspěvky