S blížícími se změnami ochrany osobních údajů Apple iOS 14 Snap ve čtvrtek varoval investory, že by mohli poškodit Snapův reklamní byznys (prostřednictvím Reuters ).
Počínaje dalšími verzemi iOS 14, iPadOS 14 a tvOS 14, které mají být vydány počátkem jara, bude opatření App Tracking Transparency společnosti Apple vyžadovat, aby všechny aplikace požádaly uživatele o povolení sledovat jejich aktivitu v jiných aplikacích a webech.
Udělení povolení by vývojářům umožnilo přístup k náhodnému reklamnímu identifikátoru, známému jako identifikátor pro inzerenty (IDFA), na zařízení uživatele pro účely cílené reklamy nebo měření účinnosti jejich kampaní.
Podle společnosti Snap, tvůrců Snapchatu, jsou jakékoli změny v iOS „obvykle rušivé“ a představují nejistý výsledek a plánované změny IDFA by mohly představovat „riziko“ pro poptávku inzerentů. Společnost však dodala, že není jasné, jak by to mohlo ovlivnit podnikání v dlouhodobém horizontu.
Hrstka reklamních sítí a společností kritizovala rozhodnutí Applu, včetně Facebooku, který běžel celostránkové inzeráty v novinách a spustil webovou stránku tvrdí, že změna sledování od Applu finančně poškodí malé podniky.
Během hovoru o výdělcích s analytiky však obchodní ředitel společnosti Snap Jeremi Gorman údajně zasáhl jiným tónem a řekl, že společnost Snap sdílí filozofii společnosti Apple o ochraně soukromí uživatelů.
„Obdivujeme Apple a věříme, že se snaží dělat správnou věc pro zákazníky,“ řekl Gorman a dodal, že Snap je dobře připraven provést inzerenty změnami iOS.
Během hovoru o příjmech Snap odhalil, že růst uživatelů a tržby překonaly odhady analytiků za čtvrté čtvrtletí. SnapChat dosáhl největších zisků mimo USA a Evropu, s 55% nárůstem denních aktivních uživatelů. Příjmy generované hlavně z prodeje reklam vzrostly o 62 % na 911 milionů dolarů, čímž snadno překonaly konsensuální odhad Wall Street ve výši 857,4 milionů dolarů, uvádí zprávy Reuters .
Populární Příspěvky