Streamovací televizní služby nabízené společnostmi jako Hulu a AT&T testují vody pro nový typ reklamy nazývaný „pozastavit reklamy“ (prostřednictvím Odrůda ). Myšlenka pozastavení reklam spočívá v tom, že uživatelé namísto nucených reklamních přestávek v určitých přestávkách přijmou reklamy, které se přehrávají, když se rozhodnou pořad na chvíli pozastavit, zatímco dělají něco jiného.
Hulu říká, že plánuje spustit pozastavené reklamy v roce 2019, ale nebylo uvedeno mnoho podrobností o tom, který z jeho četných plánů streamování bude zahrnovat nový typ reklamy. Plánem pravděpodobně pozastavení reklam je Hulu With Limited Commercials, který promítá několik reklam během běhu pořadu, podobně jako u živého televizního vysílání, ale opět to nebylo potvrzeno.
AT&T uvedl podobný zájem o pozastavené reklamy a uvedl, že také plánuje v roce 2019 spustit technologii, která přehraje video, když uživatel pozastaví televizní pořad. U obou společností není jasné, jak přesně budou tyto reklamy běžet, a zda je budete moci okamžitě zrušit pouhým stisknutím tlačítka přehrávání a obnovením televizního pořadu.
Podle viceprezidenta Hulu a šéfa reklamních platforem Jeremyho Helfanda nebudou pauzované reklamy domovem pro dlouhé reklamy, ale místo toho se zaměří na reklamy, kde inzerenti „mají sekundy“ na to, aby efektivně doručili zprávu. Během příštích tří let společnost Hulu očekává, že „více než polovina“ jejích příjmů z reklamy bude pocházet z těchto takzvaných nerušivých zkušeností.
Viceprezident reklamy AT&T Matt Van Houten tvrdí, že společnost dokonce pracuje na verzi pozastavených reklam, které budou interaktivní, takže diváci mohou kliknutím na dálkovém ovladači „dalekohledat“ další informace od inzerenta. AT&T ví, že diváci vyvolají obavy z nového typu reklamy, ale Van Houten tvrdil, že jsou jen další iterací reklamy. spořič obrazovky „létající toustovač“. nalezený na počítačích Macintosh na konci 80. let.
Hulu při pozastavení reklam:
Vzhledem k tomu, že sledování je stále více a více, je přirozené, že se budou chtít pozastavit, říká Jeremy Helfand, viceprezident a vedoucí reklamních platforem pro Hulu, když mluví o moderních gaučových bramborách. Hulu má v úmyslu odhalit to, čemu říká pozastavené reklamy, v roce 2019. Když se uživatel rozhodne protáhnout nebo si dát svačinu, je to podle něj přirozená přestávka ve vyprávění.
AT&T:
Víme, že zachytíte 100% viditelnost, když se pozastaví a zruší pozastavení, říká Matt Van Houten, viceprezident pro produkt ve společnosti Xandr Media, reklamní divize společnosti AT&T. Ta zkušenost má velkou hodnotu.
Časem, jak navrhuje, by spotřebitelé mohli dát přednost pauzám před jinými formami televizních reklam.
Někteří reklamní pracovníci si již nejsou jisti, zda se pozastavené reklamy chytí. Tim Halon, generální ředitel mediální a reklamní poradenské společnosti Vetere Group, si klade otázku, zda nebudou reklamy s pozastavením příliš rušivé: „To, že můžete, neznamená, že byste měli... pokud je to pouze vložení, řekněme, reklamy na reverzní hypotéku s telefonní číslo s přímou odpovědí? Nevím, jestli to pomáhá spotřebitelské zkušenosti.“
Pokud jde o reklamu, mnoho společností muselo v minulosti jít přes tenká čára, zejména u streamovacích služeb jako Hulu a Netflix. Začátkem tohoto roku Netflix otestoval novou funkci, která přidala video propagace pro pořady mezi epizodami, ale uživatelé rychle poukázali na svou frustraci z testu a nikdy se nerozšířil. Vedení Netflixu stále tvrdí, že v současné době neexistuje plán na provozování tradičních komerčních reklam na jeho službě.
Přestože podrobnosti o jeho službě jsou stále řídké, říká se, že Apple nabídne své nadcházející televizní pořady zdarma majitelům zařízení Apple prostřednictvím své televizní aplikace a neočekává se, že součástí této zkušenosti budou reklamy.
Štítky: AT&T, Hulu
Populární Příspěvky