Neodstrašený nedávnými změnami ochrany osobních údajů společnosti Apple proti sledování, Facebook nadále sbírá miliardové příjmy z reklamy, o čemž svědčí jeho nejnovější výsledky za druhé čtvrtletí fiskálního roku 2021 oznámila ve středu.
Na základě výdělku společnosti za 2. čtvrtletí sociální síť odhalila, že nashromáždila 28 miliard dolarů v příjmech z reklamy, což představuje 56% meziroční nárůst. Facebook tak oproti předchozímu roku více než zdvojnásobil své zisky a vydělal 10,4 miliardy dolarů, oproti 5,2 miliardám dolarů v roce 2020.
jak někomu zaplatíte Apple pay
Navzdory údajům o hlavním toku příjmů si finanční ředitel Facebooku David Wehner všiml, že společnost očekává, že ve třetím čtvrtletí pocítí hlavní tíhu pravidel App Tracking Transparency společnosti Apple.
'Nadále očekáváme, že v roce 2021 dojde ke zvýšenému zacílení reklam v důsledku změn regulace a platforem, zejména nedávných aktualizací iOS, u kterých očekáváme, že budou mít větší dopad ve třetím čtvrtletí ve srovnání s druhým čtvrtletím.'
Apple v iOS 14.5 zavedl aplikaci App Tracking Transparency, která vyžaduje, aby vývojáři aplikací požádali o výslovné povolení před přístupem k IDFA pro sledování uživatelů napříč aplikacemi a weby.
Před prosazením transparentnosti sledování aplikací Facebook spustil kampaň pokoušející se postavit Apple jako společnost nepřítel malých podniků a dokonce vyndal celostránkové inzeráty v novinách odsuzovat novou funkci. „Nejnovější aktualizace společnosti Apple ohrožuje personalizované reklamy, na které se spoléhají miliony malých podniků při hledání a oslovení zákazníků,“ píše se na stránce Facebooku, která vyzývá malé podniky, aby „přidaly svůj hlas“ a vystoupily proti ATT.
jak zrušit ztišení zpráv na iphone
Generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg však v březnu začal zlehčování potenciální dopad App Tracking Transparency a uvedl, že změny by mohly v konečném důsledku prospět Facebooku, pokud nové zásady společnosti Apple povzbudí podniky, aby inzerovaly a prodávaly výhradně prostřednictvím platforem Facebooku.
Podle prvních údajů od firmy Branch Metrics zabývající se měřením reklam méně než 33 % uživatelů iOS povolilo aplikacím, aby je sledovaly v jiných aplikacích. Zbývajících 67 % uživatelů iOS se rozhodlo nepovolit aplikacím sledovat jejich aktivitu. V důsledku toho se objem výdajů inzerentů na mobilní platformě Apple mezi 1. červnem a 1. červencem snížil přibližně o jednu třetinu, což způsobilo, že inzerenti utráceli více peněz za cílení na uživatele Androidu.
Během středečního rozhovoru o výdělcích Facebook uvedl, že počet aktivních uživatelů na Facebooku, Instagramu a WhatsApp se meziročně zvýšil o 12 %, přičemž 2,76 miliardy lidí se nyní počítá jako denní aktivní uživatelé.
Tagy: Facebook , App Tracking Transparency
Populární Příspěvky