Apple plánuje rozšířit viditelnost reklam v App Store

Apple plánuje posílit své reklamní podnikání prostřednictvím nového reklamního bloku na vyhledávací stránce App Store, který vývojářům umožní propagovat své aplikace napříč celou platformou, nikoli pouze když uživatelé hledají konkrétní aplikaci, podle nové zprávy z Financial Times .

Jablko už se chlubí ‌App Store‌ reklamní podnikání, kde umožňuje vývojářům platit za nejlepší místo ve výsledcích, když uživatelé hledají konkrétní aplikaci na platformě. Apple říká, že tyto reklamy jsou „efektivním a snadným způsobem, jak lidem pomoci objevit vaši aplikaci v horní části ‌App Store‌ výsledky vyhledávání“ a společnost je nyní chce rozšířit.

Podle Financial Times Společnost s odvoláním na lidi obeznámené s touto záležitostí plánuje do konce měsíce spustit druhý reklamní blok v ‌App Store‌, tentokrát však přímo na stránce Vyhledávání. Nové reklamy se zobrazí vedle aktuální sekce „Navrženo“ na stránce a budou viditelné pro uživatele na celé platformě.

Zpráva postrádá konkrétní podrobnosti o mechanismu nového reklamního bloku. Současné reklamy ve vyhledávání společnosti Apple například obsahují pečlivé funkce, které zajišťují, že menší vývojáři mohou nabízet a platit za reklamy a nenechat se ovládat velkými vývojáři a korporacemi. Nový reklamní blok přichází v době, kdy se reklamní průmysl připravuje na dopad z nadcházející aktualizace iOS a iPadOS 14.5.

Počínaje novou aktualizací zpřístupníme uživatelům příští týden , aplikace budou muset požádat uživatele o povolení k přístupu k jejich IDFA nebo identifikátoru pro inzerenty. Přístupem k IDFA mohou vývojáři sledovat aktivitu uživatele v jiných aplikacích a webech, dokonce i na těch, které vlastní různé společnosti, a poskytovat uživatelům personalizované reklamy.

Nový požadavek nazvaný App Tracking Transparency se setkal s ostrou kritikou společnosti, jako je Facebook , kteří se obávají, že nový požadavek povede k tomu, že většina uživatelů se odhlásí ze sledování reklam. Velká část podnikání Facebooku pochází z prodeje reklam napříč jeho platformou a ATT by mohlo snížit jeho příjmy tím, že by bylo obtížnější poskytovat uživatelům přizpůsobené a relevantní reklamy.