Apple dnes zveřejnil dopis od generálního ředitele společnosti Apple Tima Cooka adresovaného investorům společnosti Apple oznamujícím změny pokynů pro první fiskální čtvrtletí roku 2019.
Apple očekává tržby ve výši přibližně 84 miliard dolarů a hrubou marži 38 procent, což je o dost méně, než se odhadovalo v listopadu, kdy byly zveřejněny výsledky za čtvrté čtvrtletí.
V té době Apple uvedl, že jeho pokyny zahrnovaly očekávané tržby 89 až 93 miliard USD a hrubou marži mezi 38 a 38,5 procenty. Z Cookova dopisu:
Dnes revidujeme naše pokyny pro první čtvrtletí fiskálního roku 2019 společnosti Apple, které skončilo 29. prosince. Nyní očekáváme následující:
- Tržby přibližně 84 miliard USD
- Hrubá marže přibližně 38 procent
- Provozní náklady ve výši přibližně 8,7 miliardy USD
- Ostatní příjem/(náklady) ve výši přibližně 550 milionů $
- Daňová sazba přibližně 16,5 procenta před jednotlivými položkamijak přenést na nový iphone
Apple zaznamená v roce 2019 meziroční pokles tržeb s 84 miliardami dolarů poté, co během prvního fiskálního čtvrtletí roku 2018 dosáhl 88,3 miliardy dolarů.
Cook nabídl řadu vysvětlení pro pokles, z nichž některá byla zmíněna ve čtvrtém čtvrtletí.
Cook říká, že načasování uvedení iPhone XS, XS Max a XR ve srovnání s načasováním uvedení iPhone X v loňském roce ovlivní meziroční srovnání, stejně jako síla amerického dolaru.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air a AirPods byly během prázdnin omezeny, což vedlo k neschopnosti držet krok s poptávkou, stejně jako ekonomická slabost na rozvíjejících se trzích hrála hlavní roli ve změně pokynů.
je iphone 13 ještě venku
Cook říká, že zákazníci využívající „výrazně snížené ceny za výměny baterií pro iPhone“ jsou také faktorem, který vedl k menšímu počtu upgradů v roce 2018. Počínaje lednem 2018 začal Apple nabízet výměny baterií za 29 dolarů po snahu, kdy společnost potichu představila software. která snížila výkon iPhonu, aniž by o tom zákazníci věděli. Apple čelil mnoha obviněním, že záměrně zpomaluje iPhony, aby povzbudil lidi ke koupi nových zařízení, a i když to tak nemusí být, zdá se, že nabízení levnějších výměn baterií mělo dopad na prodej nových zařízení.
Konkrétně v Číně Apple zaznamenal výrazný pokles tržeb, zejména během druhé poloviny roku 2018, což bylo podle Cooka částečně způsobeno rostoucím obchodním napětím se Spojenými státy.
I když jsme očekávali některé problémy na klíčových rozvíjejících se trzích, nepředvídali jsme rozsah ekonomického zpomalení, zejména ve Velké Číně. Ve skutečnosti většina našich výpadků v tržbách podle našich představ a více než 100 procent našeho meziročního celosvětového poklesu tržeb nastalo ve Velké Číně na iPhone, Mac a iPad.
Cook říká, že Apple zaznamenal „méně upgradů iPhone“, než se očekávalo v důsledku výše uvedených faktorů, což vyžaduje, aby společnost snížila své očekávané odhady příjmů.
Nižší než očekávané příjmy z iPhonů, především ve Velké Číně, odpovídají za veškerý náš výpadek příjmů podle našich představ a mnohem více než celý náš meziroční pokles příjmů. Ve skutečnosti kategorie mimo iPhone (služby, Mac, iPad, nositelná zařízení/domácnost/příslušenství) dohromady vzrostly meziročně o téměř 19 procent.
Zatímco Velká Čína a další rozvíjející se trhy měly na svědomí drtivou většinu meziročního poklesu příjmů z iPhonů, na některých rozvinutých trzích nebyly upgrady iPhonů tak silné, jak jsme si mysleli, že budou. Zatímco makroekonomické problémy na některých trzích byly hlavním přispěvatelem k tomuto trendu, věříme, že existují další faktory, které široce ovlivňují výkon našeho iPhonu, včetně spotřebitelů, kteří se přizpůsobují světu s menšími dotacemi operátorů, zvýšení cen související se silou amerického dolaru a někteří zákazníci využívající výhody. výrazně snížené ceny za výměnu baterie iPhone.
jaká je nejnovější verze macos
Na konci svého dopisu Cook zdůrazňuje pozitivní výsledky z prosincového čtvrtletí, jako je růst aktivních zařízení a zvýšení příjmů mimo podnikání s iPhonem v oblastech, které zahrnují služby a nositelná zařízení. Apple, říká Cook, je si jistý svým podnikáním a 'přípravou budoucích produktů a služeb'.
vNejdůležitější je, že jsme sebevědomí a nadšení z naší řady budoucích produktů a služeb. Apple inovuje jako žádná jiná společnost na světě a my nestahujeme nohu z plynu.
Nemůžeme změnit makroekonomické podmínky, ale podnikáme a urychlujeme další iniciativy ke zlepšení našich výsledků. Jednou z takových iniciativ je zjednodušení obchodu s telefonem v našich obchodech, financování nákupu v průběhu času a získání pomoci s přenosem dat ze stávajícího do nového telefonu. To je skvělé nejen pro životní prostředí, ale také pro zákazníka, protože jeho stávající telefon funguje jako dotace na jeho nový telefon, a je to skvělé pro vývojáře, protože může pomoci rozšířit naši instalovanou základnu.
Toto je jeden z mnoha kroků, kterými reagujeme. Tyto úpravy můžeme provést, protože síla Applu je v naší odolnosti, talentu a kreativitě našeho týmu a hluboce zakořeněné vášni pro práci, kterou děláme každý den.
iphone 12 mini bateriové pouzdro appleOčekávání jsou pro Apple vysoká, protože by měla být. Jsme odhodláni tato očekávání každý den překonávat.
Celý Cookův dopis investorům si můžete přečíst na webu Newsroom společnosti Apple .
Aktualizace: CEO společnosti Apple Tim Cook se posadil k exkluzivnímu rozhovoru CNBC , kde dále vysvětlil revizi návodu. Řekl, že schodek je více než 100 procent z iPhone a především z Velké Číny kvůli zpomalující ekonomice během druhé poloviny roku 2018.
Cook říká, že obchodní napětí s USA vytváří další tlak na čínskou ekonomiku, což vede k menšímu provozu v obchodech a nižším tržbám. Cook také obvinil méně dotací operátorů, silnější dolar a program výměny baterií za 29 dolarů, což naznačuje, že tyto faktory vedly k menšímu počtu upgradů iPhone, než se očekávalo. Do budoucna Cook říká, že se Apple „opravdu hluboce“ zaměří na věci, které může ovládat, podpoří budoucí prodeje prostřednictvím marketingu programu trade-in, možností měsíčních cen a více se zaměří na služby v obchodě, jako je přenos dat.
Populární Příspěvky